Про цукровий діабет
Бразилія, 14 листопада 2013 р. Від цукрового діабету у світі страждає 371 мільйон чоловік, більше 13.4 мільйонів з них живуть у Бразилії. У день боротьби з діабетом ключова бразильська пам'ятка поміняла свою назву - гора Pão de Açúcar - «Цукрова Голова» - стала «Головою без Цукру» або Pãosem Açúcar. Організатори акції сподіваються, що це збільшить інформованість населення про профілактику хвороби і контролю над нею.
Акція продовжилася іншими заходами, спрямованими на підвищення обізнаності та ранньої діагностики діабету. На горі Морро та Урка поширювалися флаєри та сувеніри (кружки, футболки, листівки) з символікою акції. Прямо на місці можна було виміряти вміст цукру у крові. Готелі, таксі і туристичні агентства закликали відвідати «гору без цукру».
До кампанії також долучилась футбольна команда Флуміненсе, влаштувала на стадіоні Маріо Фиилью благодійний матч. Таким чином футболісти проявили небайдужість до здоров'я нації.
Нарешті, в пам'ять про жертви діабету, після заходу гору Морро та Урка, статую Христа-Спасителя і стадіон прикрасили сині вогні.
Маріо Кракауер, координатор проектів Бразильського Діабетичного Товариства, так прокоментував цю подію: «Акція приверне увагу жителів Бразилії і всього світу до цього захворювання, уносящему мільйони життів. Ми хочемо попередити широку громадськість про те, як важливо діагностувати хворобу на ранній стадії, а також допомогти хворим людям краще контролювати перебіг хвороби, щоб уникнути хронічних ускладнень".
Рекламна кампанія створена силами рекламного агентства Lew'Lara\TBWA, Бразильського суспільства діабетиків, компанії Path Sugar Loaf, за участю секретаря з туризму Ріо-де-Жанейро. Канали комунікації включають радіо, оголошення та партизанський маркетинг.
«Це безпрецедентна акція по боротьбі з діабетом. Я сподіваюся, що вона досягне очей і вух всього світу», - говорить Манір Фадел, комерційний директор Lew'Lara\TBWA.
САЛАТ АССОРТИ
Количество порций: 6 (примерно по 2 1/2 стакана салата и 1 1/3 ст.л. заправки) Углеводов в одной порции: 17 г ВАМ ПОТРЕБУЕТСЯ: 450 г свежей свеклы (4 средних) 8 далее
